МЕНЕДЖЕРЫ ПО КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЕ — различия между версиями

Материал из ПримаВики
Перейти к: навигация, поиск
(Решение организационных вопросов)
(Решение организационных вопросов)
Строка 53: Строка 53:
  
 
<font size="4"><span style="color:#000000">''''''''Личные качества''''''.                                       
 
<font size="4"><span style="color:#000000">''''''''Личные качества''''''.                                       
 
  
 
<span style="color:#0000FF">'''''Аналитический склад ума'''.''
 
<span style="color:#0000FF">'''''Аналитический склад ума'''.''
Строка 70: Строка 69:
  
 
<span style="color:#0000FF">'''''Понимание основ маркетинга'''.''
 
<span style="color:#0000FF">'''''Понимание основ маркетинга'''.''
 +
 
   
 
   
 
<font size="4"><span style="color:#000000">''''''''Основные навыки''''''.
 
<font size="4"><span style="color:#000000">''''''''Основные навыки''''''.
 
  
 
<span style="color:#0000FF">'''''Опыт ведения рекламных кампаний (важен размер бюджета, ROI)'''.''
 
<span style="color:#0000FF">'''''Опыт ведения рекламных кампаний (важен размер бюджета, ROI)'''.''

Версия 13:55, 22 сентября 2016

Менеджеры по контекстной рекламе
описание


Никита Кратасюк.

Кирилл Кондырев.

Эдуард Мирошников.

Виталий Севостьянов.

Менеджер по контекстной рекламе отвечает за планирование, запуск и оптимизацию кампаний контекстной рекламы. Он разрабатывает стратегию, подбирает ключевые слова и пишет рекламные объявления, управляет бюджетом, анализирует поведение посетителей и оценивает рентабельность рекламных кампаний.

Менеджер по контекстной рекламе взаимодействует с другими сотрудниками компании и специалистами сервисов контекстной рекламы. При наличии ресурсов в компании он ставит задачи копирайтеру, дизайнеру, программисту, веб-аналитику. (В небольших компаниях менеджер обычно сам пишет объявления, делает баннеры, настраивает отчеты в системах веб-аналитики.).

Обязаности

Стратегия контекстной рекламы

Менеджер по контекстной рекламе анализирует целевую аудиторию и определяет, каким образом достигнуть поставленных целей по лидогенерации, продажам и прибыльности. Изучает бизнес клиента и конкурентную среду, включая настройки, бюджет рекламных кампаний конкурентов и их посадочные страницы. При необходимости, дает рекомендации для доработки страниц сайта компании под контекстную рекламу. На основании поставленных задач выбирает площадки, стратегию показов, рассчитывает KPI и рекламный бюджет..

Построение архитектуры кампаний и составление объявлений

Работа начинается с подбора ключевых слов, которые объединяются в группы и кампании по принципу целевой аудитории, темы, частотности, продуктов и стоимости клика / показа. После того, как архитектура рекламных кампаний готова, менеджер создает текстовые, графические или видеообъявления в соответствии с правилами площадки и рекомендациями по конверсии. А так же закладывает A/B-тесты объявлений / заголовков / тизеров на этапе запуска РК..

Аналитика

Если на сайте компании не подключены счетчики Google Analytics и «Яндекс.Метрики», менеджер по контекстной рекламе самостоятельно или с помощью программистов подключает к сайту системы аналитики..

Также он следит за тем, чтобы аккаунты Google Adwords и Google Analytics были связаны, а в Яндексе для отслеживания эффективных каналов пользуется UTM-метками..

При ведении кампаний следит за статистикой, сравнивает эффективность разных каналов и одного канала за разные периоды. Изучает, как перешедшие по объявлениям пользователи ведут себя на сайте. Пользуется сервисами отслеживания звонков, чтобы узнать, сколько звонков обеспечила реклама..

Регулярно подводит итоги работы по всем кампаниям и площадкам, принимает решения о развитии успешных направлений и отказе от менее прибыльных каналов..


Решение организационных вопросов

Менеджер готовит необходимые для бухгалтерии документы. Своевременно пополняет баланс рекламной кампании или напоминает об этом заказчику..

Общается с представителями AdWords, «Яндекс.Директа» и социальных сетей: решает вопросы модерации, консультируется по юридическим и техническим вопросам..

Если некоторые из порученных ему рекламных кампаний ведет подрядчик, менеджер ставит задачи и следит за их выполнением..

Когда нужно установить на сайт коды систем аналитики, коды ремаркетинга или выгрузить данные с помощью API, менеджер обращается к программисту..

Что нужно знать и уметь

'''Личные качества'.

Аналитический склад ума.

Способность работать с большими объемами данных.

Усидчивость.

Внимание к деталям.

Креативность.

Стрессоустойчивость.

Постоянное желание развиваться.

Понимание основ маркетинга.


'''Основные навыки'.

Опыт ведения рекламных кампаний (важен размер бюджета, ROI).

Опыт работы с веб-аналитикой.

Опыт работы в Excel.

Умение формировать понятные отчеты на языке бизнеса.